Zmiany algorytmu Google w 2025 opis i rekomendacje MarcinKordowski.com

Rok 2025 przyniósł kolejną serię znaczących modyfikacji w algorytmie wyszukiwania Google. Dla osób takich jak Ty — zajmujących się strategią SEO/SEA, widocznością serwisów, tworzeniem treści i digital marketingiem — znajomość tych zmian jest niezbędna. Poniżej omówione zostaną najważniejsze aktualizacje, obserwowane trendy, a także rekomendacje działań.

1) „Core” aktualizacje

• Pierwsza w roku, March 2025 Core Update, wystartowała 13 marca 2025 i zakończyła się 27 marca. 

• Druga, June 2025 Core Update, rozpoczęła się 30 czerwca, a zakończyła ~17 lipca (ok. 16–17 dni). 

• Obie aktualizacje mają charakter broad core updates — czyli zmiany obejmujące szeroko algorytm rankingu, a nie tylko specyficzne typy stron. 

• W analizach wskazuje się, że w przypadku czerwca 2025 znaczące zmiany dotknęły m.in. strony e-commerce (spadki) oraz mniejsze/niszowe witryny, które faktycznie mogły odnotować wzrosty.

  Reklama

2) Aktualizacja antyspamowa

• W sierpniu 2025 r. rozpoczęła się i zakończyła (22 września) August 2025 Spam Update — ogólna aktualizacja mająca na celu walkę ze spamem. 

• Wskazano, że zmiany były szerokie i dotknęły różnych typów stron — choć Google nie udzielił wielu szczegółów. 

3) Zmiany w czynnikach rankingowych

• Raporty wskazują, że w pierwszym kwartale 2025 roku m.in.: zaangażowanie użytkownika (searcher engagement) zyskało na znaczeniu, backlinki nieco utraciły — choć nadal są ważne. 

• Wartością nadrzędną jest obecnie „ciągłe publikowanie satysfakcjonujących treści” (consistent publication of satisfying content).

  Reklama

• Z kolei czynniki techniczne i strukturalne (np. schema, linkowanie wewnętrzne, metatagi) maleją w znaczeniu lub pozostają na poziomie minimalnym jako „próg” spełnienia. 

Źródło zdjęcia: MarcinKordowski.com

A) Zmiany w widoczności i zachowaniach stron

• W przypadku czerwca 2025 zauważono, że wiele stron, które wcześniej zostały dotknięte w aktualizacjach (np. we wrześniu 2023), mogły odbić się pozytywnie. 

• Z drugiej strony duże sklepy e-commerce (np. w USA) odnotowały spadki widoczności w wyniku tej aktualizacji.

• Warto monitorować trendy w swojej domenie — określić, czy strona była „wygrana”, „przegrana” czy neutralna względem zmian algorytmu.

  Reklama

B) Wskazówki strategiczne dla SEO / marketingu

1. Priorytet treści użytkownika – Twórz treści, które faktycznie zaspokajają intencję użytkownika — zarówno wyrażoną, jak i domyślaną.

2. Jakość nad ilość – Regularne publikowanie jest pomocne, ale kluczem jest, by te publikacje były wartościowe i angażujące.

3. UX i techniczne minimum – Choć czynniki techniczne mogą mieć mniejsze wagi, to niedopełnienie podstaw (np. wolna strona, nie-mobile friendly) nadal może blokować zasięgi.

4. Monitorowanie i analiza – Po aktualizacjach wartościowe jest sprawdzenie danych w Google Search Console — w tym zmiany w kliknięciach, wyświetleniach, pozycji średniej. 

   Reklama

5. Dywersyfikacja źródeł ruchu – Ponieważ zakres zmian algorytmu może być znaczący, poleganie wyłącznie na organicznym ruchu z Google staje się ryzykowne — warto rozważać także kanały płatne (SEA), ruch z mediów i zaplecze contentowe.

C) Co zrobić, jeśli strona ucierpiała?

• Google wyraźnie zaznacza: negatywny wpływ aktualizacji nie oznacza automatycznie „coś złego” z witryną. Trzeba się zastanowić nad łamigłówkami, które Google sugeruje — np. czy treści są naprawdę satysfakcjonujące, czy odpowiadają intencji, czy strona nie jest przestarzała. 

  Reklama

• Warto przeprowadzić audyt treści: usunięcie lub poprawa słabej jakości treści, aktualizacja istotnych artykułów, poprawa struktury i jakości linków (zarówno przychodzących, jak i wewnętrznych) może przynieść korzyści w kolejnych aktualizacjach.

• Sprawdzić konkurencję — czy w Twojej branży strony konkurencyjne zyskały? W jakim punkcie są renderowane przez Google? To pomaga zrozumieć, na co algorytm kładł nacisk.

• Wyraźna tendencja ku zawarciu słów kluczowych w określonych meta-tagach traci na znaczeniu — Google staje się lepszy w rozumieniu treści semantycznej i intencji.

  Reklama

• Zwiększenie znaczenia angażowania użytkownika – sygnały takie jak czas na stronie, współczynnik odrzuceń (bounce), powrót użytkownika mogą mieć większe znaczenie niż wcześniej.

• W rezultacie: marki i wydawcy, którzy skupili się na „masówce” lub niskiej jakości produkcji treści mogą być bardziej narażeni na spadki widoczności.

• Aktualizacja antyspamowa pokazuje, że Google nadal inwestuje w eliminację niechcianych działań SEO – co oznacza, że techniki typu ‚black-hat’ są coraz mniej opłacalne.

• W warstwie operacyjnej: śledzenie zmian w mappingu SERP-ów (np. obecność AI Overviews, fragmentów, funkcji „zero-click”) staje się ważniejsze niż kiedyś.

  Reklama

Dla osób prowadzących strategię widoczności w wynikach wyszukiwania, takich jak Ty — działających na styku SEO, SEA i marketingu — rok 2025 oznacza: zwrot w stronę jakości, zaangażowania i wartości dla użytkownika. Mechanika algorytmu Google przestała skupiać się wyłącznie na tradycyjnych wskaźnikach jak linki i słowa kluczowe, a coraz bardziej na doświadczeniu użytkownika i faktycznym zaspokojeniu jego potrzeby.

Jeśli Twoje treści i działania są dobrze przygotowane – regularne, wartościowe, zoptymalizowane pod względem UX i technicznie zdrowe – masz duże szanse, by zyskać na tych zmianach. Jeśli natomiast strona została dotknięta, warto podejść do audytu systemowo: treść + struktura + sygnały użytkownika + analiza konkurencji.

Źródło MarcinKordowski.com Zmiany algorytmu Google 2025

Źródło zdjęcia: pexels.com Licencja: https://www.pexels.com/photo-license/